آیا می خواهید در مورد یک فیلم آینده سر و صدا ایجاد کنید؟ در مورد ساخت کمپین تبلیغاتی برای عرضه محصول آینده چطور؟ زمان یک کمپین تبلیغاتی تیزر است.
یک کمپین تبلیغاتی تیزر ، به اصطلاح واقعی ، با استفاده از تبلیغات معلق و اسرارآمیز برای ایجاد علاقه و تعامل منجر به یک کمپین بزرگتر ، مخاطب را مسخره می کند. مبارزات تیزر می تواند اشکال مختلفی داشته باشد - انفجار رمزآلود ایمیل ، یک پست مبهم در شبکه های اجتماعی ، یک کلیپ ویدیویی آویز صخره - هر چیزی که باعث ایجاد کنجکاوی شود و مکالمات را شروع کند. هدف نهایی یک کمپین تبلیغاتی تیزر تبلیغات پیش بینی کلی است ، و باعث ایجاد کشش آلی نسبت به یک کمپین متمرکزتر در مسیرهای بعدی می شود.
تبلیغات تیزر یک تبلیغ واحد نیست بلکه دو قسمت است مجموعه ای از تبلیغات بهم مرتبط (تبلیغات تیزر) و افشاگر نهایی معروف به مبارزات تبلیغاتی از نقطه ارتباطات از نظر ، یک کمپین به عنوان مجموعه ارتباطات از قبل برنامه ریزی شده تعریف می شود فعالیت های طراحی شده توسط عوامل تغییر در رفتار گیرنده در مدت زمان مشخص شده . به طور گسترده بر اساس هدف ، ارتباطات است مبارزات انتخاباتی به سه دسته تقسیم می شوند: کمپین های بازاریابی / تبلیغاتی و ارتباطات عمومی کمپین ها کمپین تبلیغاتی به معنای یک سری هماهنگ پیوند یافته است تبلیغات با یک ایده یا موضوع واحد.
هنگامی که تصمیم گرفتید یک کمپین تبلیغاتی تیزر برای راه اندازی شما مناسب است ، چگونه شروع می کنید؟ خبر خوب این است که این نوع فشارها آنقدر مبهم و نامشخص است که هیچ راهی برای نزدیک شدن به آن وجود ندارد. برای مشاهده تاثیر تیزر تبلیغاتی بر کمپین های تبلیغاتی، اینجا کلیک کنید. استفاده از چندین کانال می تواند در جلب مخاطبان بیشتر و جلب توجه بیشتر بسیار مفید باشد. رسانه های اجتماعی به دلیل دسترسی گسترده و فرصت های شغلی ، یک روش شروع محبوب هستند. برخی از مشترکات تیزرهای موفق گذشته عبارتند از: تعلیق بودن ، سرمایه گذاری مخاطبان و خیلی زود فاش نشدن.
یک تبلیغات خوب تبلیغاتی تقریباً چیزی نمی گوید ، اما به نوعی باعث می شود مخاطب برای فاش شدن تلاش کند. در اینجا چند نمونه جذاب از کمپین تبلیغاتی موثر و پر سر و صدا آورده شده است:
IHOB
IHOP پس از اعلام خبر تغییر نام آینده در خانه پنکیک معروف ، در توییتر و یک نقطه تلویزیونی همه را غافلگیر کرد. بعد از تقریباً 8 میلیون بازدید و حدس های بیشمار بعداً ، IHOP نشان داد كه "b" جدید به معنای همبرگر است و تغییر نام موقت ابتكار بازاریابی برای تبلیغ این ماده غذایی (كه از سال 1958 به طور نامحسوس در فهرست به چشم نمی خورد) بود.
فانتزی
خواننده تبدیل به نماد مد شد ریحانا یک سری تیزر ویدیویی را در سال قبل از انتشار خط آرایشی زیبایی Fenty در اینستاگرام منتشر کرد. چندین کلیپ ویدیویی از نی که هشتگ و شرح دلخواه دارند ، با انتشار شایعات ، باعث حس کنجکاوی و انتظار بسیاری از طرفداران وی شده است. پس از اولین خط (همزمان با هفته مد NYC) ، مشخص شد که Fenty آرایش متنوع و گسترده ای را هدف قرار داده است. نتیجه موفقیت نامطلوبی برای نامزدی فنتی بوده است. یک ماه قبل از راه اندازی ، اینستاگرام مارک فنتی تقریباً 2 میلیون دنبال کننده داشت. روز راه اندازی ، بیش از 600 هزار نفر دنبال کننده بیشتر داشت. یکی از بزرگترین آرایش های صورت گرفته تا کنون!
بعد از اکران موفقیت آمیز اولین فیلم Deadpool ، دور دوم بازاریابی تیزر تبلیغاتی شوخی نداشت (گرچه خنده دار بود). بازاریابی برای Deadpool 2 شامل یک سری طولانی از تیزرهای ویدیویی ضد قهرمان معروف بدنام در سناریوهای کاملاً تصادفی (نقاشی باب راس ، یک ویدیو موسیقی تفسیری سلین دیون) بود. پست های رسانه های اجتماعی ادامه داشت که ددپول خط آب نبات خود را شروع می کند ، کتاب رنگ آمیزی خود و به عنوان سخنگوی تکیلا را ایجاد می کند. پس از همه شیرین کاری های مفصل ، Deadpool 2 در آخر هفته افتتاحیه خود بیش از 125 میلیون دلار درآمد کسب کرد.
همانطور که مشاهده می کنید ، کمپین تبلیغاتی می تواند یک روش ارزشمند برای ایجاد موارد زیر قبل از شروع بازاریابی سخت باشد. آنها می توانند بازار را آزمایش کنند و قبل از نهایی شدن همه چیز براساس پاسخ مصرف کننده ، برای ایجاد اصلاحات مورد استفاده قرار گیرند. آنها می توانند روشی ابتکاری و م toثر برای ایجاد تعامل و شروع سیر مخاطب به سمت تبلیغات متمرکز باشند. برخی از کمپین تبلیغاتی مورد علاقه شما کدام بوده است؟
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نکات و روند تبلیغات ، بازاریابی و روابط عمومی فعلی ، به وبلاگ Deep Ads Thoughts مراجعه کنید. به علاوه ، وبلاگ Push n ’Pull ما را برای همه موارد در دنیای رسانه های دیجیتال و اجتماعی بررسی کنید.
تبلیغات هدفمند می تواند بهترین تصمیم بازاریابی باشد که یک تبلیغ کننده می تواند در بخشهای غذا ، مواد غذایی و آشپزی اتخاذ کند. تبلیغات در این مکان ها دشوار است و به یک استراتژی خاص نیاز دارد. به طور عمده ، لازم است کمپین های تبلیغاتی راه اندازی شود که در آن مشتری های خاص می توانند محصولات بسیار خاصی را در صورت نیاز پیدا کنند.
بنابراین تبلیغات هدفمند دقیقاً چگونه کار می کند؟ چگونه شرکت های غذایی می توانند روی تبلیغات هدفمند بپرند و از آن استفاده کنند؟
تبلیغات هدفمند نوعی تبلیغات آنلاین است که بر مخاطبانی با صفات بسیار خاص تمرکز می کند. این صفات بر اساس مارک یا محصولی است که تبلیغ می شود. غالباً ، این صفات جمعیتی ساده مانند نژاد ، جنس ، سن ، اقتصاد ، درآمد و غیره است. آنها همچنین می توانند جزئیات بیشتری داشته باشند ، مانند طرفداران بسیار ظریف نوع خاصی از آشپزی یا موقعیت جغرافیایی. تبلیغات هدفمند همچنین می تواند براساس مواردی مانند ارزشهای شخصی ، تیپ شخصیتی ، نظرات ، سبک زندگی ، سابقه مرورگر و و فعالیتهای دیگر قابل اندازه گیری باشد.
تبلیغات هدفمند به دلیل مفهوم ترجیح قوی ، بر صفات کاملاً ویژه متمرکز است. مصرف کنندگان با نیازهای بسیار خاص به احتمال زیاد با تبلیغ کالایی که مطابق با علایق ، نیازها و ترجیحات منحصر به فرد آنها باشد ، درگیر می شوند. تبلیغات هدفمند اساساً "اتلاف" را از بین می برد و تبلیغات هدفمند فقط به جای تبلیغات در مقیاس عظیم عمومی ، فقط برای مصرف كنندگانی كه احتمال محصول بسیار زیاد است ، به نظر می رسد.
هنگامی که تبلیغ کنندگان تصور می کنند که بازار هدف آنها کیست ، وقت آن است که به تبلیغات هدفمند بپردازیم. این شامل یافتن بهترین مکان های ممکن برای قرار دادن تبلیغات است تا افراد خاص بتوانند آنها را دقیقاً در زمان مناسب پیدا کنند.
برای شرکت های مواد غذایی و مواد غذایی ، مکان بسیار خوبی برای شروع وبلاگ های دستور العمل است. هدف قرار دادن بلاگ های دستورالعمل شامل عنصری که یک مارک از طریق یک بنر تبلیغ می کند ، یک روش عالی برای تبلیغات هدفمند است. اگر یک خواننده وبلاگ دستور العمل برای تهیه دستور العمل های پای سیب جستجو می کند ، قرار دادن تبلیغات برای پوسته پای در آن صفحه دقیق به شما کمک می کند تا جمعیت مورد نظر شما را در کجای آن قرار دهد و به چه کالایی نیاز دارد.
آژانس های تبلیغاتی چه کاری انجام می دهند؟
تبلیغ کنندگان باید مشتری مورد نظر خود را بدانند
برای اینکه بازاریابی هدفمند واقعاً کارساز باشد و یک ROI مناسب داشته باشد ، تبلیغ کنندگان باید مصرف کنندگان هدف خود را از داخل و خارج بشناسند. قبل از ایجاد مبارزات تبلیغاتی واقعی ، باید مقدار قابل توجهی از تحقیقات بازار انجام شود تا بفهمید چه کسی به محصولی که یک مارک خاص ایجاد کرده است ، نیاز دارد. برخی از روشهای تحقیق در بازار شامل موارد زیر است:
در ازای دریافت چیزی ، مانند کد کوپن یا هدیه رایگان ، نظرسنجی های ایمیل و سایر اشکال تحقیقات بازار را ارسال کنید. برخی از مشوق ها باید لحاظ شود.
برای یافتن مکالمه در مورد نام تجاری نام تجاری خود یا خود از گوش دادن های اجتماعی استفاده کنید.
بررسی کنید مخاطبان شما از کدام کانال های اجتماعی استفاده می کنند مانند شبکه های اجتماعی ، انجمن ها ، وبلاگ ها و غیره
ببینید رقابت از نظر بازاریابی چه می کند.
اطمینان حاصل کنید که یک شخصیت ار قبل از غرق شدن در تحقیقات بازاریابی در یک منطقه خاص جمعیتی توسعه یافته است.
از مصاحبه ها ، گروه های متمرکز و مشاهده کلی مشتری استفاده کنید.
ببینید مشتریان فعلی در مورد نام تجاری چه می گویند و نیازهای منحصر به فرد آنها چیست.
هنگامی که تبلیغ کنندگان درک درستی از مخاطبان هدف خود داشته باشند ، می توان یک کمپین تبلیغاتی با عناصر متناسب با آن جمعیت شناسی ایجاد کرد.
هدف گذاری غذا با تبلیغات Gourmet
Gourmet Ads مفتخر است که طیف گسترده ای از گزینه های هدف گیری را از طریق سرور آگهی و DSP اولیه ما ارائه دهد. این منابع متنوع آگهی اطمینان حاصل می کند که مشتریان ما می توانند از عملکرد عالی مبارزات انتخاباتی و موفقیت کلی برخوردار شوند.
برخی از گزینه های هدف قرار دادن غذا که ما ارائه می دهیم عبارتند از:
هدف گذاری دستور العمل
هدف قرار دادن عناصر
هدف قرار دادن آشپزی
هدف گذاری رژیم
هدف قرار دادن لوازم آشپزخانه
پلت فرم ما همچنین به شدت بر مخاطبان ، رفتار ، مبارزات انتخاباتی ، زمینه ای ، رژیم غذایی ، تحویل غذا ، مکان ، تحویل مواد غذایی و هدف گذاری جمعیتی متمرکز است. تقریباً هر تبلیغ کننده غذا و شراب در آنجا می تواند از یک یا چند مورد از این گزینه های هدفگیری بهره مند شود.
هنگامی که تبلیغ کنندگان و ناشران برای اولین بار تحقیقات خود را در زمینه بازاریابی برنامه ای آغاز می کنند ، اصطلاحات Platform Management Data (DMP) و Demand Side Platform (DSP) در متن رسانه از طریق بازارهای آنلاین ظاهر می شوند. اما این دو مفهوم دقیقاً چیست و چرا اهمیت دارند؟ آیا باید یکی را روی دیگری استفاده کرد؟
DMP ها و DSP ها برنامه های نرم افزاری تبلیغاتی برنامه ای مبتنی بر ابر هستند که برای چند منظور مختلف ، یعنی جمع آوری داده ها و اتوماسیون فضای تبلیغاتی استفاده می شوند. حتی اگر اغلب از آنها با هم استفاده می شود ، این دو مفهوم در واقع کاملاً متفاوت هستند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد DMP ها و DSP ها و تفاوت آنها بیشتر بخوانید.
Demand Side Platform به سادگی سیستم مناقصه ای است که با یک رابط شخصی ساده ، شکاف بین اران آگهی و سیستم عامل های عرضه را از بین می برد. براساس پیشنهادات برنامه ای یا زمان واقعی ، DSP ها اساساً "واسطه" بین تبلیغ کنندگان و ناشران هستند. DSP مخزن مورد نیاز برای و موجودی آگهی به صورت آنلاین را فراهم می کند. به طور موثر ، آنها بستر اصلی تجارت رسانه برای اران رسانه های برنامه ای هستند. در روزهای گذشته ، تبلیغ کنندگان و ناشران مجبور بودند رقص و را به صورت دستی انجام دهند. DSP ها روند کار را آسان می کنند ، به ویژه در زمینه تبلیغات برنامه ای.
سیستم مدیریت داده قطعه مرکزی فناوری مبتنی بر ابر است که توسط یک تبلیغ کننده یا آژانس تبلیغاتی آنها برای جمع آوری ، سازماندهی و مدیریت بخش قابل توجهی از داده ها از منابع مختلف استفاده می شود. DMP با محبوبیت طرفین و تبلیغات برنامه ای در چند سال گذشته ، محبوبیت زیادی پیدا کرده است ، یعنی به این دلیل که هر دو تبلیغ کننده می خواهند مخاطبان مناسب را از طریق تجزیه و تحلیل در کانال های تبلیغاتی مختلف ردیابی و هدف قرار دهند. "ارکان" اساسی DMP ها جمع آوری ، متحد سازی ، سازماندهی ، فعال سازی و تجزیه و تحلیل است. اساساً ، یک DMP انواع مختلف داده ها را تحت یک سیستم عامل یعنی داده های ناشران ، شرکا و مارک های تبلیغاتی متحد می کند.
DMP با DSP بسیار متفاوت است. با این حال ، می توان از این دو به عنوان بخشی از ایستم رسانه ای برنامه ای استفاده کرد. آنها در کنار هم کار می کنند ، به عنوان مثال ، می گویند شما از Lotame به عنوان DMP خود استفاده می کنید ، سپس می توانید اجازه دهید (یا اجازه دهید) که همه یا بعضی از مخاطبان خاص در DSP شما قرار بگیرند. بنابراین ، بگویید شما از Xandr به عنوان DSP خود استفاده می کنید ، پس از اینکه این اجازه را دادید ، اکنون می توانید در بخشهایی به عنوان بخشی از رسانه خود فعال شوید. ممکن است هزینه های مرتبطی با این بخشها در معرض باشد ، اما این توافق نامه های DMP و DSP شما تعیین می شود.
آژانس های تبلیغاتی چه کاری انجام می دهند؟
اکنون ، جایی که ممکن است برخی از سردرگمی ها وجود داشته باشد ، این است که DSP هایی مانند Xandr دارای ویژگی های اساسی DMP هستند که به طور طبیعی در سیستم عامل خود قرار دارند. این امکان را برای شما فراهم می کند تا هر عملی را که انتظار دارید در DMP انجام دهید ، یعنی جمع آوری داده ها و فعال سازی برای فعالیت ها ، انجام دهید. بزرگترین تفاوت در اینجا این است که DSP ها با DMP پایه از نظر عملکردی از ویژگی های پیشرفته مانند پاکسازی داده ها یا استفاده از اطلاعات دموگرافیک و غیره برخوردار نیستند. بنابراین هر دو سیستم عامل DMP و DSP می توانند داده ها را از وب سایت ها یا صفحات فرود و غیره جمع آوری کنند ، اما DSP ها فقط می توانند سطح اساسی کاربر را جمع آوری کنند داده ها ، که محدود است. با استفاده از DMP ، می توان داده ها را از منابع مختلف مانند مجموعه داده های آفلاین ، CRM ها ، ایمیل ، ویژگی های رسانه و غیره جذب کرد. علاوه بر جمع آوری اطلاعات ، DMP ها عملکرد صادراتی بهتری نسبت به DSP دارند. داده های جمع آوری شده در DSP به طور کلی قابل حمل نیستند.
بنابراین ، از آنجا که برخی از DSP ها دارای ویژگی های جمع آوری داده هستند ، آیا این بدان معنی است که DMP ها واقعاً مورد نیاز نیستند؟ بستگی دارد تبلیغاتی که با استفاده از داده های شخص اول خود کمپین های رسانه ای را اجرا می کنند ، باید در سیستم عامل های مدیریت داده سرمایه گذاری کنند تا داده ها را تقریباً از هر منبع انتخاب کنند ، که در مورد بازاریابی فوق العاده ارزشمند است.
وقتی بین متن و ویدئو انتخاب می شود ، 72٪ از مردم ترجیح می دهند یک ویدیو را ببینند تا در مورد یک محصول جدید اطلاعات کسب کنند.
مردم عاشق تماشا هستند و این باعث می شود فیلم های تبلیغاتی نان و کره تبلیغات تبلیغاتی برتر باشد. یک ویدیوی تبلیغاتی که به خوبی اسکریپت شده باشد ، حتی با کمترین بودجه نیز می تواند م effectiveثر باشد ، بنابراین خلاق باشید و شروع کنید
بهترین ویدیوهای تبلیغاتی مانند پیش پرده های فیلم هستند ، بدون اینکه اطلاعات زیادی به شما بدهند هیجان ایجاد می کنند. برای یادگیری نحوه ساخت فیلم های تبلیغاتی تبلیغاتی بهتر برای کسب و کار خود ، در ادامه مطلب بخوانید.
مانند یک پیش پرده فیلم ، یک ویدیوی تبلیغاتی یک تبلیغ کوچک است با هدف فشار دادن بینندگان به بررسی یک محصول ، خدمات ، رویداد یا دارایی محتوا. همچنین به عنوان فیلم های تبلیغاتی تبلیغاتی و تبلیغاتی تیزر شناخته می شود ، هدف اصلی یک ویدیوی تبلیغاتی فریب مردم برای یادگیری بیشتر است.
اصطلاحات تیزر تبلیغاتی، معمولا بین اشخاص متخصص در این حوزه استفاده می شود. در زیر چند نمونه از آن ها را شرح می دهیم:
تیزر رئال، به تیزری گفته می شود که به صورت واقعی جلوه کند. این واقعی بودن را به وسیله فیلمبرداری انجام می دهند. در ابتدا، سناریو نوشته می شود، سپس گروه فیلمبرداری، در محل حاضر شده و شروع به فیلمبرداری از محصولات می کنند، سپس این راش های خام به دست تدوینگر می رسد، و تدوینگر با ادیت این راش ها و انجام یک سری اعمال، تیزر را تحویل می دهد.
در تیزر موشن گرافیک، فیلمبرداری به صورت با دوربین واقعی صورت نمی گیرد، بلکه همه چیز کاملا مجازی می باشد. این نوع تیزر ها با استفاه از نرم افزارهای ساخت تیزر طراحی و تولید می شوند، به عبارتی دوربین واقعی در اینجا هیچ نقشی ندارد و کل تیزر با دوربین مجازی داخل نرم افزار ساخته می شود.
تیزر تلفیقی، ترکیبی از تیزر رئال و موشن گرافیک می باشد. در این نوع از تیزرها، قسمتی از کلیپ به صورت فیلمبرداری و رئال بوده و قسمت دیگر با نرم افزار های گرافیکی ساخته می شود.
فیلم های تبلیغاتی باعث ایجاد ترافیک می شوند. آنها مانند علائم چشمک زن بزرگی هستند که بینندگان را به سمت وب سایت یا صفحات اصلی شما هدایت می کنند. به طور طبیعی ، آگاهی از برند با این فیلم ها که در بالای قیف بازاریابی شما زندگی می کنند ، همراه است.
ویدئوهای تبلیغاتی عالی بسیار قابل اشتراک هستند و در هنگام ایجاد سر و صدا و ایجاد سرنخ ، سریعاً یک محصول یا خدمات را خلاصه می کنند.
آژانس های تبلیغاتی طیف گسترده ای از استراتژی های تبلیغاتی را برای ایجاد کمپین های بازاریابی متناسب با نیازهای مشتری خود به کار می گیرند. آژانس های تبلیغاتی می توانند از مشاغل کوچک و مستقر در خانه گرفته تا امتیازات شرکتی دارای بخش هایی برای تحقیقات بازار ، مدیریت حساب و ، نوشتن متن و طراحی گرافیک باشند. آژانس های تبلیغاتی برای جمع آوری اطلاعات و ارائه ایده های تبلیغاتی خود و به دنبال آن فرآیند خلاقانه ساختن و توزیع تبلیغات ، از نزدیک با مشتری همکاری می کنند.
گام صدا
در حالی که هدف اکثر آژانس های تبلیغاتی ایجاد مشارکت مداوم با مشتریان بلند مدت است ، هر مشتری جدید با یک قدم شروع می شود. به جای کسب و کارهای تصادفی سرد ، آژانس های تبلیغاتی معمولاً با رویکردی درونی شروع می کنند و با افرادی که شخصاً می شناسند در سازمانی که می خواهند آنها را هدف قرار دهند تماس می گیرند. آنها همچنین ممکن است اخبار مربوط به شرکتهایی را که به نظر می رسد نیاز به تعمیرات اساسی تبلیغاتی دارند (به عنوان مثال مشاغلی که دچار جهش ناگهانی رشد می کنند) کنترل کرده و نامه و نمونه کارهای خود را برای آنها ارسال کنند.
ارائه
هنگامی که مشتری بالقوه موافقت کرد با یک آژانس تبلیغاتی ملاقات کند ، آژانس نمایشی از آنچه برای مشتری ارائه می دهد آماده می کند. سطح جزئیات و تحقیقاتی که در مورد ارائه ارائه می شود به میزان علاقه یا تعهد نشان داده شده توسط مشتری بستگی دارد. در طول ارائه ، آژانس ممکن است موارد موردی را که در تحقیقات خود یافته است ، ارائه دهد تا نشان دهد چه نوع تبلیغاتی در گذشته برای شرکت های مشابه کارساز بوده است. این آژانس همچنین ممکن است نشان ها ، بروشورها ، نامه های مستقیم ، وب سایت ها ، بنرهای تبلیغاتی یا بیلبوردهایی را که برای مشتریان قبلی طراحی کرده است یا ماکتی از آنچه در ذهن مشتری دارد را نشان دهد.
ارزیابی
هنگامی که مشتری متعهد به استخدام آژانس تبلیغاتی شد ، آژانس ارزیابی موقعیت فعلی مشتری را در صنعت خود ، از جمله سهم بازار ، رقابت و سطح شناسایی آن در بازار هدف خود ، آغاز می کند. برخی از این اطلاعات را می توان از وب سایت مشتری و برنامه تجاری وی دریافت کرد. آژانس همچنین انتظارات مشتری را ارزیابی می کند و مهلت های قابل تحویل برای راه اندازی یک کمپین جدید را تعیین می کند.
خلاق
تیم خلاق یک آژانس تبلیغاتی اجزای واقعی کمپین (تبلیغات) مانند تبلیغات تلویزیونی ، بیلبوردها ، پنجره های بازشو وب سایت ، نامه های مستقیم یا ترکیبی از رسانه های مخلوط را ایجاد می کند. نویسندگان و طراحان گرافیک معمولاً به طور دائمی در آژانس ها استخدام می شوند در حالی که فیلمبرداران و بازیگران ممکن است به عنوان مورد نیاز برای تبلیغات رادیو و تلویزیون ، از خارج از سازمان خارج شوند.
راه اندازی مجدد
ار رسانه آژانس تبلیغاتی فضای تبلیغات (در رومه ، رادیو ، وب سایت ها یا سایر انجمن ها) را از ندگان آگهی اری می کند. تبلیغات تبلیغاتی معمولاً شامل انتشار آگهی ها با جایگزینی رسانه هایی است که در آن ظاهر می شوند تا از بمباران مردم در هر نوع رسانه ای جلوگیری کنند. جایگزینی بستر رسانه همچنین با دستیابی به بازار هدف از جهات مختلف به تولید آگاهی از برند کمک می کند.
آژانس تبلیغاتی ، که معمولاً شرکت یا کانون تبلیغاتی نیز نامیده می شود ، نهادی است که بازاریابی و تبلیغات یک شرکت را مدیریت می کند. در حالی که برخی از شرکت ها به آژانس های تبلیغاتی مستقل اعتماد می کنند ، شرکت های بزرگ اغلب کارهای داخلی را انجام می دهند و تبلیغات را انجام می دهند. آژانس های تبلیغاتی اعم از داخلی یا مستقل ، چندین وظیفه اساسی را انجام می دهند.
پژوهش
تحقیق یکی از مسئولیت های اصلی یک آژانس تبلیغاتی است. برای توسعه یک استراتژی موفق ، آژانس های تبلیغاتی قبل از راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی ، در مورد یک محصول ، اطلاعات جمعیتی هدف و تصویر آن تحقیق می کنند. آژانسهای تبلیغاتی همچنین در حین و بعد از یک کار تبلیغاتی تحقیقات مداوم انجام می دهند. تحقیقات دو عملکرد عمده را انجام می دهد: دانش لازم برای توسعه اولیه مبارزات را فراهم می کند و به یک آژانس تبلیغاتی کمک می کند تا درک کند که آیا یک کمپین موفقیت آمیز بوده است و چرا.
برنامه ریزی
این وظیفه آژانس تبلیغات است که یک کمپین تبلیغاتی و تبلیغاتی مبتنی بر تحقیق را توسعه دهد. این به معنای برنامه ریزی جمعیتی جمعیت و هدف قرار دادن آنها است. علاوه بر طراحی خود کمپین ، یک آژانس تبلیغاتی باید در مورد چگونگی ارائه آن - از طریق تلویزیون ، رادیو ، اینترنت و سایت های رسانه های اجتماعی ، تبلیغات چاپی ، بیلبوردها ، در مکان های خاص جغرافیایی یا ترکیبی از این رسانه ها تصمیم بگیرد. آژانس ها همچنین تبلیغاتی را برای مشاغل ایجاد می کنند - مانند برنامه های پاداش ، تخفیف ، پیشنهادات ویژه و قرعه کشی - که برای افزایش درآمد طراحی شده اند.
همه ی تبلیغات، حول محور استراتژی تبلیغاتی است، هنگام ایجاد یک برند تجاری ، موفقیت آن در تمام برنامه ریزی های آن، مشخص می شود. و برنامه ریزی یااستراتژی بسیار پیچیده تر از چند مرحله خواهد بود ، این کار ماه ها طول می کشد تا برند در هنگام پایه اساسی داشته باشد قبل از اینکه کیک آماده شود ، از فر بیرون می آورید؟ ما چنین فکر نمی کنیم ، یک برند تجاری بسیار مهمتر از کیک است ، نیاز به سرمایه گذاری از نوع هزینه و زمان دارد. روش تبلیغ شما متناسب با پتانسیلِ محصول، نیاز بازار، سلیقه و نیاز مشتری شما تعیین میشود. ایده پردازی مناسب و داشتن نگاه جامع استراتژیک در تبلیغات، در اثربخشی نتیجه نهایی تاثیرگذار است. ما از میراثی صحبت می کنیم که برای دستیابی به بیشترین مزایا و رشد برند تجاری باید به طور موثر توسعه یابد. (https://tablo.io/hossein-noori/tyzr)
مبارزات عملیاتی
آژانس های تبلیغاتی با خدمات کامل به سادگی کمپین های تبلیغاتی کاملی طراحی نمی کنند و سپس آنها را به مشاغل تحویل می دهند. آنها همچنین مسئول کار پیچ و مهره در انجام آنها هستند. این شامل نه تنها تصمیم گیری در مورد انتخاب رسانه برای تبلیغات بلکه فضای تبلیغاتی یا زمانی و پیگیری برای اطمینان از اینکه تبلیغات واقعاً اجرا یا چاپ شده اند ، می شود. در حالی که آژانس های تبلیغاتی بزرگ مسئولیت اجرای کمپین ها را بر عهده می گیرند ، برخی از آژانس های تبلیغاتی بوتیک های کوچک کمپین های تبلیغاتی را برای مشتریان ایجاد می کنند اما فعالیت هایی را انجام نمی دهند.
نام تجاری
عملکرد اصلی یک آژانس تبلیغاتی توسعه یا بهره برداری از یک نام تجاری است - آنچه وب سایت Bloomburg Businessweek آن را "شخصیت" یک محصول می نامد. تیم خلاق آژانس تبلیغاتی هنگام برخورد با محصولی با مارک از قبل تاسیس شده باید از نزدیک آن مارک را درک کرده و یک کمپین تبلیغاتی بر اساس این درک ایجاد کند. همچنین ممکن است از آژانس های تبلیغاتی خواسته شود تا از طریق تبلیغات ، تبلیغات و طراحی بسته ها ، نام تجاری برای محصولات ایجاد کنند. مارک تجاری موفق در سطح عاطفی مشتریان را به خود جلب می کند. به عنوان مثال ، هدف اعلام شده آژانس تبلیغاتی بازوی بازاریابی این است که "مارک ها برای مصرف کنندگان خود معنی داشته باشند."
بنابراین می خواهید اولین فیلم بازاریابی خود را بسازید.
آیا شما آمار بازاریابی ویدئویی را خواندید که به زودی 80٪ از کل محتوای آنلاین مصرف شده ویدیو خواهد بود؟
در مورد محصولی که تقریباً 52٪ از بازاریابان از ویدئو به عنوان محتوایی با بالاترین ROI نام می برند ، چطور؟
آیا رقبای شما محتوای ویدیویی عالی ایجاد می کنند؟
آیا می خواهید فیلم های مفصلی ایجاد کنید که محصول شما را برای شما به بازار عرضه کند؟
یا فقط می خواهید نوع جدیدی از محتوا را به برنامه بازاریابی خود اضافه کنید؟
دلایل شما هرچه باشد ، قطعاً شروع کار برای اولین بار کمی ترسناک است.
به خصوص پروژه ای که دارای بسیاری از قطعات متحرک است ، مانند فیلم های بازاریابی.
به این فکر کنید که از انتشار اولین پست وبلاگ خود عصبی شدید. می دانم که وحشت کردم!
اما وقتی این مشکل را از دست دادید ، بازگشت احتمالی محتوای عالی ویدیویی تقریباً بی اندازه است.
علاوه بر این ، این روشی است که محتوای آن حرکت می کند ، بنابراین شما همچنین می توانید از روند حرکت کنید.
با کمک برخی از دوستانمان در Wistia و Hubspot ، ما نکاتی را برای تازه کارهای ویدیویی در آنجا ارائه دادیم.
قبل از شروع فیلم بازاریابی
در این بخش اول ، قبل از اینکه به فکر بیرون آوردن دوربین باشید ، باید این سه نکته را بخوانید.
این نکات شما را از یک تن سردرد نجات می دهد ، بنابراین از آنها صرف نظر نکنید.
وقتی سعی کردم اولین ویدیوی بازاریابی خود را در همان روز ایجاد کنم ، هر نکته به طرز دردناکی آموخته شد!
از روز اول برنامه بتنی داشته باشید
بدترین کاری که می توانید انجام دهید این است که یک روز در محل کار حاضر شوید و تصمیم بگیرید که می خواهید یک فیلم فیلمبرداری کنید.
خوب ، مگر اینکه شما بخواهید این یک خرابکاری باشد.
من فکر می کنم بسیاری از مردم از طریق این روش به اولین فیلم بازاریابی خود نزدیک می شوند و در نهایت شکست می خورد.
بنابراین آنها بازاریابی ویدئویی را بی ارزش می دانند و دیگر هرگز آن را امتحان نمی کنند.
قبل از روشن شدن دوربین ، نمی توانید ببینید چقدر برنامه ریزی و آماده سازی برای یک فیلم انجام می شود.
شما به یک برنامه نیاز دارید و باید سعی کنید تا آنجا که ممکن است به آن پایبند باشید.
این طرح بدیهی است که شما می خواهید ویدیو به چه صورت باشد و چه اتفاقی می افتد.
اما باید به این دوازده سوال نیز پاسخ دهد:
این ویدیو واقعاً برای چه کسی است؟
این ویدئو کجا پست یا به اشتراک گذاشته خواهد شد؟
چگونه فیلم در برنامه بازاریابی ما قرار می گیرد؟
ما می خواهیم یک بیننده بعد از تماشای این ویدیو چه کاری انجام دهد؟
چرا کسی می خواهد روز خود را برای تماشای این مکث متوقف کند؟
آیا این برای کاربران فعلی ما است یا کاربران بالقوه جدید؟
این چه کمکی به کاربران ما می کند؟
آیا می توانیم این ویدئو را در داخل ایجاد کنیم؟
چه مدت طول می کشد تا ایجاد شود؟
می خواهیم این ویدیو چه مدت طول بکشد؟ به عنوان مثال ، این یک آموزش 10 دقیقه ای است یا یک تیزر ساده 30 ثانیه ای؟
آیا به ابزار ویرایش ویدئو احتیاج داریم؟
آیا مردم می خواهند این را با دوستان خود به اشتراک بگذارند؟
چگونه قبل از اشتراک گذاری ویدیو حرکت ایجاد می کنید؟
حتی اگر قصد پخش جریانی مستقیم را دارید که بسیار غیررسمی و خودجوش است ، باید برنامه ای وجود داشته باشد.
مانند این جریان زنده هفتگی از Enlight ، آنها وقت خود را صرف ایجاد یک برنامه و هدف برای هر ویدیو کرده اند:
اگر می خواهید در این مورد بیشتر بدانید ، SkedSocial یک راهنمای عالی برای پخش زنده اینستاگرام دارد.
قبل از ایجاد هر گونه فیلم در Venngage ، سعی می کنیم به آن 12 سوال و بیشتر پاسخ دهیم.
فقط پس از پاسخ دادن به این س questionsال ها ، طرح ریزی ، استوری بورد یا طراحی اتفاق می افتد.
مانند این فیلم نمادین ، ما هفته ها قبل از شروع صحبت با یک طراح ، همه چیز را ترسیم کردیم.
و با استفاده از تمام این س questionsال ها توانستیم ویدیوی قوی تری ایجاد کنیم.
ممکن است در ابتدای کار دقیقاً به نظر نرسد اما در پایان قطعاً یک ویدیوی کاملاً بازاریابی خواهد بود.
در صورت لزوم ، منابع خود را از آن خارج کنید
بعد از اینکه برنامه خود را پر کردید ، ممکن است متوجه شوید که بیش از حد سرتان است.
با این حال ، دلیل خوبی برای کنار گذاشتن کشتی نیست.
در این عصر و زمان ، تعداد زیادی برنامه ، ابزار و راهنما برای کمک به یک مبتدی در ایجاد فیلم های عالی وجود دارد
و اگر این موضوع کمی پیچیده به نظر می رسد ، همیشه می توانید فیلم های خود را به خارج از کشور برسانید.
هزاران ویدیوی حرفه ای ، استاد گرافیک متحرک و طراح عالی وجود دارد که می تواند به شما کمک کند.
یا حتی می توانید از دوستان خود در فیس بوک ، ردیت یا توییتر درخواست توصیه کنید. به این ترتیب است که ما طراح سازنده آخرین ویدیوی مهم ما را پیدا کردیم.
راستش را بخواهید ، استفاده از یک متخصص خارج از شرکت برای ایجاد فیلم های بازاریابی خود شرم آور نیست.
بیشتر فیلم های ویروسی که از برترین برندها می بینید در واقع توسط آژانس یا شرکت دیگری ساخته شده اند.
اگر همه بازیکنان بزرگ از قبل این کار را انجام می دهند ، چرا باید جلوی شما را بگیرد؟
بعلاوه ، معمولاً برون سپاری ویدئوها در طولانی مدت بسیار ارزان تر است.
بهره وری از دست رفته تازه کار در حال کار روی یک ویدیو خیلی سریع شروع به جمع شدن می کند. به من اعتماد کن ، من یکی از آن تازه کارها هستم.
تصمیم بگیرید که فیلم شما کجا ارسال می شود
قبل از ادامه کار ، باید تصمیم بگیرید که ویدیو شما کجا پست شود.
دقیقاً مانند وقتی که شما یک تصویر را به اشتراک می گذارید ، یک راه حل مناسب برای همه فیلم ها در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی وجود ندارد.
به گفته بافر ، "ویدیوی مربعی منجر به 30-35٪ بازدید بالاتر از ویدیو و 80-100٪ افزایش تعامل شد."
همچنین 78٪ بیشتر صفحه کاربر و بعضی اوقات کل صفحه را در دستگاه های تلفن همراه اشغال می کند.
به علاوه اگر یک ویدیوی مربعی ایجاد کنید ، می توانید آن را به راحتی در فیس بوک و اینستاگرام ارسال کنید. و مهمتر از همه ، همه کارها از یک داشبورد تبلیغاتی انجام می شود !.
از طرف دیگر ، اگر می خواهید آن را در وبلاگ یا سایت خود ارسال کنید ، مخاطبان باید طرح را تعیین کنند.
اگر ترافیک شما بیشتر متحرک است ، سعی می کنم یک ویدیوی مربعی ایجاد کنم.
ارسال فیلم در شبکه های اجتماعی بسیار آسان است و فقط چند ثانیه طول می کشد. با این حال ، میزبانی از آن در سایت خود ممکن است گیج کننده باشد اما Wistia برای کمک به شما اینجا است.
شما نمی خواهید در روزی که می خواهید منتشر کنید گیر بیفتید ، زیرا نمی دانید چگونه یک ویدیو را در سایت خود بارگذاری کنید.
این می تواند برای هر بازاریاب باتجربه ای کابوس باشد.
همچنین مکانی که فیلم بازاریابی شما ارسال می شود باید بر مدت زمان و احساس ویدیو شما تأثیر بگذارد.
فقط به این دلیل که ویدیویی مربع و 1 دقیقه ای ایجاد کرده اید ، به این معنی نیست که موفقیت آمیز است.
شما همچنین باید ویدیویی را بسازید که مردم واقعاً بخواهند آن را تماشا کنند. و سپس آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارید زیرا بسیار نزدیک به خانه است.
به عنوان مثال ، فیلم هایی که سبک وزن هستند و به راحتی قابل اشتراک هستند ، در فیس بوک و اینستاگرام بسیار خوب کار می کنند.
هر کس دوستی دارد که کمی بیش از حد در اینستاگرام اضافی است که می تواند در آن برچسب گذاری کند یا پیوند را به آن بفرستد.
و در اینجا شما شروع یک حلقه ویروسی دارید.
من همیشه سعی می کنم به یاد داشته باشم که مردم از این سیستم عامل ها برای خندیدن سریع ، یادگیری چیز جدید یا حواس پرتی خود از دنیا استفاده می کنند.
اگر فیلم های بازاریابی شما روی این سه ایده متمرکز باشد ، تنظیم خواهید شد.
اما اگر چند نکته دیگر می خواهید ، کامل کتاب الکترونیکی یا اینفوگرافی زیر را بررسی کنید!
کار بر روی فیلم بازاریابی شما
پس از برنامه ریزی که دوست دارید ویدئوی شما به نظر برسد ، در واقع وقت آن است که شروع به ایجاد کنید!
این جایی است که بیشترین کارها ممکن است اشتباه انجام شود ، بنابراین انعطاف پذیر باشید و برای انجام چند اشتباه آماده باشید.
و به یاد داشته باشید که هیچ کس در اولین تلاش خود یک فیلم کامل ایجاد نمی کند.
در برخی از چرخ دنده های مفید سرمایه گذاری کنید
یک راه سریع و آسان برای افزایش کیفیت فیلم های خود ، سرمایه گذاری در برخی از تجهیزات مفید است.
من نمی گویم که شما باید بیرون بروید و Sony A7R III جدید را با قیمت 3200 دلار اری کنید.
(اگر تمایل به آن دارید ، تولد من به زودی فرا می رسد.)
در عوض ، می توانید از تلفن هوشمند خود برای فیلمبرداری زیبا استفاده کنید. چه کسی حدس می زد که شما از چیزی که در جیب شماست می توانید 4 کیلو فیلم بگیرید؟
آنها حتی برخی از دوربین های سطح متوسط را که در بازار هستند ضرب و شتم می کنند.
یا می توانید از شخصی در شرکت خود بخواهید که یکی از دوربین هایش را قرض بگیرد. حداقل باید یک نفر با دوربین باشد!
در مرحله بعدی ، توصیه می کنم یک سه پایه خوب برای فیلم های خود تهیه کنید.
حتی اگر از تلفن برای فیلمبرداری خود استفاده می کنید ، به یک سه پایه ثابت نیاز دارید.
سه پایه خوب نه تنها به شما در گرفتن عکس های بهتر و پایدار کمک می کند ، بلکه اکنون می توانید فقط با یک نفر چیزهایی را عکاسی کنید.
و سرانجام ، برای دریافت صدای شفاف به یک میکروفون نیاز خواهید داشت.
شما نمی خواهید به نظر برسد که فیلم خود را از داخل یک کیسه کاغذی ضبط کرده اید ، که هر بیننده ای را خاموش می کند.
من توصیه می کنم برای صوتی واضح Rode Mic به سبک تفنگ را انتخاب کنید. آنها هم برای آیفون و هم برای دوربین دیجیتال میکروفون درست می کنند مانند آنچه در بالا نشان دادم. مورد زیر را می توانید با قیمت حدود 75 تا 100 دلار تهیه کنید.
اگر در چند سال گذشته ویدیوی YouTube یا vlogger مشاهده کرده اید ، احتمالاً میکروفون Rode را مشاهده کرده اید.
آنها کاملاً جامد هستند و استفاده از آنها چندان سخت نیست. اکثر آنها پلاگین و بازی هستند و به تجهیزات اضافی نیازی نیست.
چند مورد دیگر که می توانید به بازی تولید ویدیوی خود برسید ، چند چراغ ، یک پس زمینه صفحه سبز و حتی یک گیمبال تثبیت کننده است.
اما اگر به دنبال ایجاد یک فیلم پر نیستید ، من به آنچه در بالا توضیح دادم پایبند هستم.
مارک تجاری را ثابت نگه دارید
فقط به این دلیل که در حال ایجاد یک ویدیوی بازاریابی هستید ، نباید مارک تجاری یا شرکت خود را کنار بگذارید.
درباره این سایت